沧海桑田,时代变迁,传播环境日新月异,营销4.0时代到来,际嘉传媒即将推出当代版《品牌战略与管理》,告诉大家如何在新的时代、新的环境达到品牌传播的最好效果。

3次人类史上的生产力革命



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第二次世界大战胜利的关键人物弗雷德里克·泰勒,以《科学管理原理》掀起来了人类工作史上的第一次生产力革命,使美国一个国家产出的战争物资比所有参战国的总和还要多。



知识社会来临,彼得·德鲁克开创的《管理实践》及《卓有成效的管理者》,将社会的大量劳动力转变为知识工作者,这是人类史上第二次“更聪明的工作”。


新生产工具——定位(positioning)在1969年被杰克·特劳特发现,掀起了第三次生产力革命,帮助品牌胜出竞争赢得优先选择。


从产品驱动型营销1.0向以客户为中心的营销2.0,再到以人文为中心营销3.0的转变,最后是线上线下交互为中心的营销4.0时代。新的环境需要新的品牌理论与实践方针。






中国品牌新力量


   

“新四大发明”网购、扫码支付、共享单车和高铁,让中国在新一轮的科技革命和产业革命中脱颖而出!5月10日被国务院定为“中国品牌日”,旨在推动自主品牌创新发展步伐; 2018年第二届中国品牌日在上海开幕,并开展系列活动,充分体现了国家对品牌建设的重视。品牌要振兴,但中国营销环境已经在如下三个方面引领全球:


新电商:截止发稿前,阿里巴巴市值4778亿美元,成为全球最大电商公司。

新媒体:2018是中国的短视频元年,短视频已经泛滥,美国依旧停留在Facebook、 Instagram图文阶段。

新零售:中国无人零售已经遍布各地,北京、上海地铁口触手可及,美国依旧流行着shopping mall的购物模式。




一本属于中国

引领全球营销趋势的品牌教科书


时代性:适用于当今新媒体时代的中国本土品牌经典著作,成为世界500强攻占中国地区必看的中国品牌军师册,影响着全球营销发展格局。

实战性:结合市场最新经典案例,从实战角度阐述问题所在,让读者深刻地掌握在企业不同阶段实际经营管理过程中,如何高效应用品牌相关的理论、工具和策略。

实用性:该书涉及到商业和生活,从品牌到商品,从商品到社会,再到人的心理,不仅可以给品牌及广告从业人员提供工作参考,而且可以给每个人日常工作生活决策提供参考。

《品牌战略与管理》

目录

导语

简要概括文章内容和结构

 

第一章 新时代,新品牌

第一节 认识品牌

第二节 品牌大时代

第三节  品牌战略与管理经典理论

第四节  百家争鸣

 

第二章 基于顾客感知的品牌战略与管理

第一节 品牌元素

第二节 顾客感知创建品牌

第三节 品牌定位

第四节 营销推广打造品牌

 

第三章 品牌价值评估

第一节 品牌建设考评指标

第二节 品牌资产内容

第三节 品牌资产价值评估

第四节 建立品牌战略地图

 

第四章 初创期品牌战略与管理

第一节 基础传播

第二节 聚焦战略

第三节 事件营销

第四节 口碑营销

 

第五章 成熟期品牌战略与管理

第一节 家族品牌与母子品牌

第二节  品牌延伸及误区

第三节  品牌危机管理

第四节  品牌重塑

 

第六章 新媒体时代的品牌战略与管理

第一节 新媒体技术在品牌建设中的运用

第二节 电商品牌建设

第三节 网红品牌建设

第四节 传统业态升级

 

第七章 无处不品牌

第一节 个人品牌建设

第二节 公益品牌建设

第三节 服务品牌建设

第四节 B2B品牌建设

 

第八章 自主品牌战略与管理

第一节 我国本土品牌的崛起

第二节 百年老品牌的传承和创新

第三节 城市品牌建设

第四节 品牌全球化

 

结尾

品牌原则和底线



作者简介


吴芹

上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授,复旦大学经济学院经济学博士,复旦大学新闻传播学博士后,美国奥本大学蒙哥马利分校访问学者。曾在核心刊物发表相关学术论文近20篇、出版专著1部、主编教材2本。现为上海欧美同学会奉贤分会理事,上海“东方讲坛”讲师。


阿灯先生

际嘉传媒客户群总监,复旦大学MBA。多年品牌管理、品牌传播实战经验,包括韩国双龙汽车(品牌总监)、盛世长城广告(法)、灵思公关、安瑞索思互动、雷神咨询(美)等。紧跟时代步伐,以全新视角解读品牌建设和营销推广,并身体力行在实践中验证有效性,从实践到理论,再以理论指导实践。


   际嘉传媒《品牌战略与管理》作为大学教材必将促进人类第四次生产力革命


秉承人类探寻如何更聪明工作的初心,际嘉传媒中国版《品牌战略与管理》将继"定位"理论之后,进一步推进品牌理论演进,集50年品牌营销理论与实战于一册,将成为“品牌革命的加速剂”,同时必将助力中国品牌及中国文化崛起于世界民族之林。


《品牌战略与管理》

将于今年9月份正式出版发行

目前书本撰写已经接近尾声了

现向全社会征集

优秀品牌传播案例

名人序言导语

报名请点击阅读原文

投稿截止时间:2018年5月31日

组委会成员根据投票评选最终结果



投稿要求:

1、行业里形成一定影响力; 

2、在品牌建设某一领域作出突出贡献; 

3、案例新颖,独具特色。


提辞人要求:

1、名人、明星;

2、知名大V、网红;

3、营销专家或行业协会领导;

4、在行业里有一定影响力; 

5、在品牌建设某一领域作出突出贡献。 


注:1.投稿和品牌赞助呈现方式不同,赞助需要一定费用,具体由商务人员对接; 2.最终选择权、解释权归《品牌战略与管理》编辑组所有。


际嘉传媒简介:

【Profile】际嘉(上海)文化传播有限公司(简称际嘉传媒,或际嘉公关),是一家创新型公关传媒公司,官网www.chicad.com(PC版),官微ID: chicadcn,自有自媒体及网红平台:www.chickol.com; 

【Character】以C(Concept策略)-I (Interaction互动)-I(Innovation创新)为服务理念,以营销创意和效果营销为服务特色;

【Business】兼具传播策划、事件及话题营销、媒体发布、网红及短视频传播、官微及电商代运营、发布会及展会、创意设计等多种业务职能;

【Clients】服务客户包括春秋航空、铜师傅(小米旗下家居企业)、上汽安悦充电、奇瑞汽车、精锐教育、宝纳斯丝袜等;

【Awards】曾获得奖项包括金梧奖全球移动营销经典案例奖、中国公关协会企业产品类金奖等;

【Theory】曾参与写作《大学生创新创业简明实践教程》并在全国出版发行、部分高校作为教材。



际嘉传媒

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    https://v.xiumi.us/stage/v5/2Lou0/88227586

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