（2018年6月）盘点各大品牌如何“玩”转世界杯

这个夏天,注定是欢呼和雀跃的，四年一度的世界杯来袭了，各国球迷开启了“观赛模式”，各大品牌们当然也不会错过这个千载难逢的好机会啦，都纷纷开展了各种形式的借势营销。

下面我们就来看看都有哪些品牌牢牢抓住了这个时机。

蒙牛

作为2018FIFA世界杯官方赞助商的蒙牛，签下五夺“金秋奖”的梅西作为品牌代言人，启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动，借这次契机逐步建立起世界级品牌影响力

由于梅西首战失利，也带来了网友的调侃，如下图。

TCL品牌

彩电品牌TCL率先发“大招”，TCL官方发布消息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，内马尔将是TCL品牌代言人，将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力。

长城WEY品牌

在世界杯战火即将点燃之际，中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布，由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人。

Adidas—小贝皮影

在创意阶段，选择以中国传统皮影戏的方式，讲述贝克汉姆的故事，唤醒中国球迷的世界杯记忆。从初出茅庐的金发少年，到三狮军团的铁血队长，三届世界杯、三个进球、三段视足球如命的世界杯记忆。

可口可乐算得上是世界杯最长期的全球合作伙伴了，几乎每一届世界杯都能看到可口可乐的身影。今年世界杯，早在几个月前，可口可乐就推出了球衣背号样式的包装，用户可以挑选自己喜欢的号码或是自己喜欢的球星战袍的号码。

百威

5月8日作为2018年俄罗斯国际足协世界杯™官方指定啤酒赞助商，百威啤酒于美国纽约正式启动以“FIFA世界杯™燃起来”为主题的全球营销战役。“FIFA世界杯™燃起来”，不但浓缩了这个全球最大体育赛事的无限能量，更蕴含着百威品牌对世界杯、对全球球迷的热诚。

麦当劳

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳在俄罗斯FIFA世界杯开赛之际在全国启动“挺你，无时无刻”的主题活动。麦当劳将在世界杯期间推出包括FIFA世界杯主题菜单、麦乐送升级体验以及球迷互动游戏。

华帝

如果法国国家队今年夺冠，华帝就会按照用户所购买的“夺冠套餐”产品的发票全额对款。这个手段可以说点燃了很多球迷的激情——尤其是法国队的球迷。

江小白

江小白：于万众瞩目时，守一方简单纯粹

用欢呼点燃激情，用碰杯释放情绪

美菱冰箱

美菱宣布，只要比利时足球队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折；比利时进入决赛阶段，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折；比利时夺冠，购买以上型号产品的消费者全部免单，购买其他型号M鲜生产品返还1000元。

另外，还有肯德基、饿了么 以及中国劲酒等围绕世界杯主题做出的宣传海报，都是创意满满。