这个夏天,注定是欢呼和雀跃的,四年一度的世界杯来袭了,各国球迷开启了“观赛模式”,各大品牌们当然也不会错过这个千载难逢的好机会啦,都纷纷开展了各种形式的借势营销。

 


下面我们就来看看都有哪些品牌牢牢抓住了这个时机。

 

1.   “玩”球星


 

蒙牛

作为2018FIFA世界杯官方赞助商的蒙牛,签下五夺“金秋奖”的梅西作为品牌代言人,启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动,借这次契机逐步建立起世界级品牌影响力


由于梅西首战失利,也带来了网友的调侃,如下图。


TCL品牌

彩电品牌TCL率先发“大招”,TCL官方发布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,内马尔将是TCL品牌代言人,将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力。

长城WEY品牌

在世界杯战火即将点燃之际,中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布,由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人

Adidas—小贝皮影

在创意阶段,选择以中国传统皮影戏的方式,讲述贝克汉姆的故事,唤醒中国球迷的世界杯记忆。从初出茅庐的金发少年,到三狮军团的铁血队长,三届世界杯、三个进球、三段视足球如命的世界杯记忆。


2.   “玩”话题

 

可口可乐

可口可乐算得上是世界杯最长期的全球合作伙伴了,几乎每一届世界杯都能看到可口可乐的身影。今年世界杯,早在几个月前,可口可乐就推出了球衣背号样式的包装,用户可以挑选自己喜欢的号码或是自己喜欢的球星战袍的号码。


百威

5月8日作为2018年俄罗斯国际足协世界杯™官方指定啤酒赞助商,百威啤酒于美国纽约正式启动以“FIFA世界杯™燃起来”为主题的全球营销战役。“FIFA世界杯™燃起来”,不但浓缩了这个全球最大体育赛事的无限能量,更蕴含着百威品牌对世界杯、对全球球迷的热诚。

麦当劳

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳在俄罗斯FIFA世界杯开赛之际在全国启动“挺你,无时无刻”的主题活动。麦当劳将在世界杯期间推出包括FIFA世界杯主题菜单、麦乐送升级体验以及球迷互动游戏。


3. 套路

华帝

如果法国国家队今年夺冠,华帝就会按照用户所购买的“夺冠套餐”产品的发票全额对款。这个手段可以说点燃了很多球迷的激情——尤其是法国队的球迷。

 


江小白

江小白:于万众瞩目时,守一方简单纯粹

用欢呼点燃激情,用碰杯释放情绪

美菱冰箱

美菱宣布,只要比利时足球队进入8强,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折;比利时进入决赛阶段,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折;比利时夺冠,购买以上型号产品的消费者全部免单,购买其他型号M鲜生产品返还1000元。

另外,还有肯德基、饿了么 以及中国劲酒等围绕世界杯主题做出的宣传海报,都是创意满满


(2018年5月)从此以后,重新定义你和你的品牌

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