际嘉传媒 |“不洗头美发所”英伦巴士快闪环球港,油头女孩从此越夜越清爽。


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项目背景

   作为慢思考快行动的行为艺术,快闪已经成为大数据时代的先行者,其发展速度可以说是井喷式增长。很多品牌都希望在这快速消费的时代下能迅速形成话题,增加曝光率,碧缇丝也不意外。碧缇丝作为新品牌,在天猫商城已成立旗舰店急需推广,那该怎么办呢?

   最终决定协助客户利用快闪为受众和碧缇丝品牌进行精准搭配,受众便可在极短的时间内找到感兴趣的内容,达成互动,从而联动了线上线下的资源,为天猫旗舰店引流。在这其中际嘉传媒助力整体推广、执行。


 


02
执行企划

   碧缇丝源于英国,是一款免水洗发喷雾,19世纪70年代创建,2010年加入了切迟杜威集团。碧缇丝免水洗发喷雾作为日常洗发的补充,用于:1.无法正常洗头发的场合下应急;2. 外出不便时出差、旅游、野外活动等; 3、生理上不方便时坐月子或孕期、经期、受伤身体不能沾水等; 4、方便省时没时间洗头时。碧缇丝致力于每一位无法随时洗发的人瞬时清洁秀发,自如地抓住生活的节奏。

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2019年7月13日——7月14日在环球港B2中央广场制作了一辆英伦复古风的巴士——不洗头美发所整体创意配合英国调性。

   

   通过在“巴士”内拍摄宣传视频,强调了碧缇丝洗发喷雾的免洗特点:只要简单地喷一喷,揉一揉,再梳一梳,30秒就能“唤醒”秀发,告别油头,瞬间头发变得亮泽蓬松,迅速使得秀发清爽美丽。

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此次快闪活动中际嘉传媒参与的“五步式营销”使碧缇丝在短时间内得到了大量优秀的反馈。
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预热

碧缇丝快闪预告

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高潮

碧缇丝网红直播,微博扩散,便于搜索关键信息,媒体跟进报道正面定调

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零点种草.png
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后续

微信辅助传播

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资源整合

视频+新闻报道

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评论管控

评论管控

 
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经验总结
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灵感碰撞

快闪是一瞬间的灵感闪现和爆发,以极强的行为艺术感染力打动受众,让大家真切感受到很提气,很愉悦,展示真正的品牌魅力。而快闪这个点是否能爆发出来,则需要媒介的放大。

     

01
产品化or娱乐化?

一个媒介的营销引流,购买转换率是多少是评价快闪营销是否成功的一个重要KPI。另外快闪应产品化还是娱乐化,即在娱乐、运营和销售逐渐的张力又该如何取舍都是我们在广告投放时慎重考虑的问题。


BY/际嘉观点
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