全民K歌作为腾讯首款K歌交友应用。已经成为很多人必备的交友唱歌软件。正经过几年的经营,全民K歌真正做到了“全民”K歌,旗下产品也深受年轻一代的好评,在APP内进行销售的几款麦克风产品也经常供不应求。

   为了拓展在天猫内的市场,全民K歌和际嘉传媒达成合作,决定让际嘉传媒成为全民K歌天猫旗舰店的代运营公司,助力整体推广和执行




执行企划:


在双十一这个众商家云集、各扯头花的大战下,我们迅速的部署好了计划,加快执行完成了双十一的准备。


1.整体管理          制定了整个推广规划和任务流程,对各项指标进行了严密的把控


2.店铺维护 :     根据受众群体和反应对标题和属性进行优化、把控双十一价格的调整、对SKU进行及时的处理和上报


3.视觉提升         对首图和详情页基础图进行了简单的处理;及时对活动图片进行了调整;进行了推广创意图的设计。



4.流量推广        把控了直通车、钻展、超级推荐、淘客等一系列推广的精准投放、在预算紧张的情况下精准固定每日投放数额、以实现既定KPI。


5.内容营销        每日进行微淘发布,增加与顾客粉丝之间的互动,介绍双十一互动,引导购买。


 取得成果:双十一当天相较于日常销量增长近50倍,日流量达到1w+

                                                                                   


总结经验:


1.流量要精确 

    在预算不充足的情况下,流量一定要精准定位到目标人群,这样才能充分利用预算进行最大化的流量输出。


2.细节决定成败 

整个双十一是一场紧张又忙碌的无硝烟战斗。在如此快节奏的战场上一定要注意细节决定成败。必须对整个推广计划和价格以及产品图片的调整进行严密的把控,在方方面面上错失的一点细节都有可能会化为流失的销售额。为了保证利益的最大化,一点要注意细节。


   3.注重营销的受众化

   在进行产品标题属性优化、微淘发布时一定要抓住目标群体的关注核心,切中目标人群的痛点才能起到引导购买的目的






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