2014-2015雅闻倍优事件营销项目

公关背景

雅闻倍优在台湾是一个大家耳熟能详的品牌,同时由雨神萧敬腾代言更增加她的魅力;但在大陆知名度较低,需要通过网络营销拉动关注度甚至带动天猫店销量

策略执行

时间: 2014年9月——2015

内容:微博微信运营及推广、网络新闻稿、百度百科及问答、BBS、视频等;

方法:借用明星(萧敬腾)、社会热点、事件营销

渠道:微博、新闻网站、BBS论坛等

活动执行:借力雨神萧敬腾的明星知名度,推动品牌知名度上升

制造微博话题 #与萧敬腾益起敷# 、#与萧敬腾一起唱# 、#谁是猜歌王#、#雅闻微课堂#等,为品牌造势

借力社会热点事件、新品上线、创意事件等方式,增加品牌曝光率,为品牌增加粉丝量和销售额

效果评估

从推广开始,百度指数持续上升,至14年12月中推出产品促销活动,百度指数狂飚到42000;微信公众号粉丝半年增长近5万;好的传播带来好的销量,14年天猫四季度销量翻近二倍


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