2014-2015雅闻倍优事件营销项目

公关背景

雅闻倍优在台湾是一个大家耳熟能详的品牌，同时由雨神萧敬腾代言更增加她的魅力；但在大陆知名度较低，需要通过网络营销拉动关注度甚至带动天猫店销量

策略执行

时间： 2014年9月——2015

内容：微博微信运营及推广、网络新闻稿、百度百科及问答、BBS、视频等；

方法：借用明星（萧敬腾）、社会热点、事件营销

渠道：微博、新闻网站、BBS论坛等

活动执行：借力雨神萧敬腾的明星知名度，推动品牌知名度上升

制造微博话题 #与萧敬腾益起敷# 、#与萧敬腾一起唱# 、#谁是猜歌王#、#雅闻微课堂#等，为品牌造势

借力社会热点事件、新品上线、创意事件等方式，增加品牌曝光率，为品牌增加粉丝量和销售额

效果评估

从推广开始，百度指数持续上升，至14年12月中推出产品促销活动，百度指数狂飚到42000；微信公众号粉丝半年增长近5万；好的传播带来好的销量，14年天猫四季度销量翻近二倍