2015平安一帐通事件营销项目

公关背景

随着传统金融企业、互联网企业和新兴互联网金融之间的竞争进入白热化,帮助“一账通”突出品牌形象,抢占市场份额成为品牌营销的主要任务。际嘉借用国民老公王思聪,多角度议论土豪用一账通求婚事件,对平安一账通品牌进行炒作推广

策略执行

时间: 2015年5月1日——5月31日

主题:520求婚神招

方法:借用明星(王思聪)+事件营销

渠道:微信大号、微博大号、新闻网站、APP客户端、BBS论坛等

活动执行:借力520表白日,微博推出“520求婚神招”话题

借势国民老公王思聪,5月20号微博美女PO出土豪男友一账通天价资产,宣布被求婚成功,土豪男友用一账通账号送出全部资产求婚,包括国民老公王思聪同款跑车,国民公公王健林同位置四合院等天价资产,多角度议论土豪用一账通求婚事件,脑洞大开,让该事件变成全民狂欢

明星吴秀波、婚恋专家陆琪连续微博带话题发声,吸引网络媒体跟踪报道,将话题从网络热点事件上升到主流媒体高度

效果评估

520期间,通过事件及多个大号推广,促进一帐通总曝光量1.2亿,其中微博送达人数+微信阅读人数达3000万,而微信送达人数8000万;论坛点击量及网媒浏览量近1000万;最终关注人数增加20万


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