2015华住酒店品牌事件营销项目

公关背景

酒店淡季来临，为了增加拉动APP下载量、新用户注册量、用户到旗下酒店消费量，同时进行酒店品牌品牌塑造+会员忠诚度提升，际嘉借网络抢红包热潮，及杨威代言，形成事件营销，对华住集团品牌进行炒作推广

策略执行

时间： 2015年7月25日——8月26日

主题：华住酒店品牌全民疯抢私房钱

方法：借用明星（杨威）+MGM+精准营销

渠道：活动手机H5页面、官网主题页面、APP、微信、微博、新闻网站、视频网站、BBS论坛、新浪硬广、线下门店

活动执行：借力明星杨威的知名度，号召大家参与活动，吸引粉丝量和参与量

策划抢红包活动，形成抢红包热潮，为华住集团品牌造势

通过H5页面上线、在国内知名媒体进行报道、微信、微博KOL传播，为活动进行造势，增加了粉丝量和参与量

效果评估

华住酒店品牌品牌在杨威粉丝和爸爸去哪儿的收视人群中传播明显，同时也在大众人群得到极大曝光。总曝光量1.5亿，活动页面PV519.6万；累计参与人数：182.7万，累计新用户量：159.8万