2015帮5买事件营销项目

公关背景

2014年4月,帮5买发现乐视网在没有获得《信义》版权方授权情况下私自播放该剧,点击播放率已达一亿次,于是发起维权诉求,但是由于帮5买知名度不高,乐视网始终消极对待,甚至拒绝承认,帮5买遭受巨大不公正待遇,际嘉团队借力新闻媒体进行事件营销,向社会发声,为帮5买品牌造势。际嘉负责该事件的整体推广和传播。

                    

策略执行

时间: 2015.9~2016.4

方法:大号发布,话题炒作

渠道:微信大号、网络媒体

方法:通过媒体发布等方法传播帮5买的侵权事件,工具包括微信、微博、新闻网站、视频网站、BBS论坛、WIKI等。

活动执行:我们借韩星李敏镐主演及他在国内的知名度,吸引关注量

我们借力国内知名媒体,发布新闻为品牌造势

我们借力国内对版权问题存在的争议,将中方与美方的版权法进行比较,并在网络上发出相关话题引起热烈讨论

我们将重点放在将帮5买作为弱势方,使之成为话题中心,在网络引起舆论热议,为帮5买造势

效果评估

经过际嘉在前阶段一系列的推广及炒作,帮5买为期两年的维权终于结束。经北京知识产权法院做出终审判决:驳回乐视上诉维持原判,乐视网因盗版《信义》,需向版权方帮5买支付赔偿金20余万元。创造小品牌对战大品牌成功的事件营销案例


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