2016铜师傅媒体传播项目

项目背景

铜师傅由杭州玺匠文化创意股份有限公司创办于20137月,以丝丝入微之铸铜工艺,雕琢出令世代鉴赏的艺术典范。由于各方原因,如品牌较为年轻,并且属于冷门小众,知名度较低等,铜师傅品牌的社会化传播进程异常艰难,际嘉为了铜师傅传播也是克服了重重困难。

              

策略执行

时间:2016.3~2016.6

方法:大号发布,话题炒作

渠道:微信大号、网络媒体

际嘉针对铜师傅的注重细节、追求完美和极致的“工匠精神”进行了深度传播,拍摄众筹片——《每个人心中都有一个齐天大圣》,唤起大家内心深处的共鸣,跳转众筹链接,增加销售、扩大品牌知名度。使铜师傅上线23天众筹一次性达到了500万。并且,我们在相关网媒都进行了报道,并且着力于微信公众号的运营,通过微信KOL的传播增加了阅读量与粉丝量。

 

效果评估

在上线前和众筹时我们都做了相关推广,所以在上线23天之后铜师傅的众筹一次性达到了500万。在发布的微信KOL里最高阅读量达10w+,总计阅读量达84万,总计微信送达人数达1200+。曝光量类比同行业增长超30%,搜狗搜索量从初始的几百上升到了五千多。


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