2016《微微一笑很倾城》电影口碑传播

项目背景

《微微一笑很倾城》是一部由Angelababy、井柏然领衔出演的浪漫爱情电影,讲述了一对大学风云情侣在游戏世界相遇、在现实世界相爱的奇幻爱情故事。

IP大热的当前电影市场,尤其在暑期档大环境下,国内外大片云集,《微微》这种青春剧也面临较大票房竞争与预算有限的压力,所以际嘉这次也是选择了很有特点的场地等,协助《微微一笑很倾城》进行电影口碑传播。

    

策略执行

时间: 2016.72016.9

主题:《微微一笑很倾城》

渠道:微信微博大号、新闻网站、APPBBS论坛

《微微》宣传期间包括多项活动,包括微博话题#812电影微微一笑# 、影版剧版《微微》对比,以及邀请国民老公王思聪客串电影来增加曝光量和热度。82日,在际嘉团队的协助牵线下,《微微》电影发布会在V领地标志性巨蛋召开,该场地有特色,引起了诸多话题点,并起到了品牌合作推广的效果。井柏然、angelababy现场助阵。当天进行了试映会与明星——粉丝互动,并在电影发布会之后,发布大量朋友圈、微博与bbs讯息,KOL头条等。际嘉同时也负责了这些内容的文案撰写,取得了很好效果。

 

效果评估

《微微》发布会结束当晚,朋友圈、bbs和微博的转发点赞数量就得到了爆发式的增长,微信大号,际嘉撰写的推广文章总阅读量也达到了25W+,百度指数也一路上升到了6000+,现在《微微》电影票房成绩为2.51亿,微博话题热度也达到了20亿,好口碑与好票房共存,可以说际嘉为电影的成功打下了良好基础。


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