2016铜师傅事件营销项目

公关背景

铜师傅有各类设计师、雕塑师、技师200余人,坚守艺术的纯洁,并在艺术品商业化的道路上不断创新。际嘉针对铜师傅的注重细节、追求完美和极致的“工匠精神”进行了深度传播,形成事件营销,对铜师傅品牌进行推广营销

策略执行

时间: 2016年

方法:大号发布,话题炒作

渠道:微信大号、网络媒体

时间: 2016年

方法:大号发布,话题炒作,事件营销

渠道:微信大号、微博大号、新闻网站、APP客户端、BBS论坛等

活动执行:我们针对铜师傅的注重细节、追求完美和极致的“工匠精神”进行了深度传播,使铜师傅上线23天众筹一次性达到了500万

我们借力人们对齐天大圣的童年回忆,发布视频“人人心中都有一个大圣”,勾起每个人心中的梦想,为铜师傅进行事件营销

并且,我们在相关网媒都进行了报道,并且着力于微信公众号的运营,通过微信KOL的传播增加了阅读量与粉丝量

效果评估

上线23天之后铜师傅的众筹一次性达到500万。发布的微信KOL里最高阅读量达10w+,总计阅读量达84万,总计微信送达人数达1200万+。曝光量类比同行业增长超30%,搜狗搜索量从初始的几百上升到了五千多。

铜师傅第二届铜粉节于2016年6月6日至6月26日举行,短短20天的时间,铜师傅仅天猫旗舰店销售额即突破了1800万元 (含《大圣之大胜》众筹),比去年第一届铜粉节增长了300%,许多作品被抢光下架


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