2016V领地社区事件营销项目

公关背景

V领地青年创客社区,在黄浦江畔滨江大道打造了一颗最大最炫酷的白色巨蛋,我们借8月2日《微微一笑很倾城》电影发布会在此召开,主演井柏然、angelababy到现场助阵,形成事件营销,并策划了在浦东滨江连续七天举办以“敢Young”为主题的嘉年华活动对V领地进行炒作推广

                                 

策略执行

时间: 2016.8.3—2016.8.9

主题:“敢young”V领社区.我们正年轻

渠道:微信大号、微博大号、H5、新闻网站、报纸杂志、网络广播电视、与咪咕和海尔进行战略合作

活动执行:我们策划了在浦东滨江一连七天举办以“敢Young”为主题的嘉年华活动,七天的主题分别是“敢做、敢约、敢想、敢拼、敢梦、敢创、敢爱”为V领地进行造势

活动之前,借七夕来临之际,angelbaby和井柏然微博邀请“七夕来V领地小巨蛋告白”为话题为V领地造势,为活动进行预热

我们借力《微微一笑很倾城》电影发布会在“小巨蛋”举行,angelbaby和井柏然到场助阵,进行事件营销,吸引粉丝量和阅读量

借力8月6日正值里约奥运会开幕,邀请近三百人来到活动现场,共同见证奥运开幕

8月7日,北舞校花庞梦倩出席活动并参与涂色挑战吉尼斯纪录,向粉丝和网友直播涂色挑战吉尼斯纪录现场,为活动造势

          

效果评估

此次传播成功的提高了V领地的品牌美誉度和曝光度。热点话题和点击量一直居高不下。

1、官方微博活动期间增加粉丝6W+

2、官方微信活动期间增加粉丝3.5W+

3、活动期间百度指数波峰到达2000,平均1200

4、活动期间 V领地官网  日均UV 12000  高峰期日均UV 28000  日均PV 72000  高峰期日均PV 92000  

5、视频总播放量超过1000万 ,总正面评论超过500

6、三场活动线下招募人数实现350-500人


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