2014雅漾活泉校花大赛“雪糕妹妹”营销项目

公关背景

“中国校花大赛”由《新锐》杂志主办，旨在展现当代大学生青春风采。第六届校花大赛由雅漾活泉化妆品赞助。但由于预算有限、校花大赛知名度不高，局限于北方地区。际嘉借力人们对美的好奇通过事件营销对雅漾活泉品牌进行炒作推广

策略执行

时间：2014.4-11月

主题：用青春诠释美丽

方法：大号发布，话题炒作，事件营销

渠道：微信大号、微博大号、新闻网站、wiki、BBS论坛等

活动执行：际嘉负责2013-2014校花大赛网络宣传，通过微博、BBS、wiki、网络文章等多种线上推广的手段，增加了阅读量和参与量，本届报名中国校花大赛人数再创新高

成功策划执行“雪糕妹妹”形象传播，雪糕妹妹即校花大赛冠军韩国女孩李炫臻

活动现场明星何炅、张静初登台亮相，为活动造势，引发高潮

新锐杂志出版人姜虎先生和执行出版社人谷峰先生携历届校花大赛优秀选手到场，并与活泉达成战略合作，为品牌造势

邀请校花女神赵奕欢和明星立威廉投拍了第一部电影《校花驾到》，继续为雅漾活泉品牌造势

效果评估

通过雪糕妹形象传播、并辅之以其它社会化媒体工具，推动校花大赛整体传播及活泉品牌传播，创造以小事件带大品牌传播、及活动传播的典范