2015-2017海尔金融消费品牌策划

项目背景

海尔消费金融有限公司，是我国首家由产业发起设立的产融结合消费金融公司，致力于通过线上线下无缝对接，零时差提供消费金融服务，成立一年多以来，海尔消费金融已为数十万用户提供了数十亿的消费金融服务。但目前，品牌还非常年轻，互联网行业竞争激烈，B2B2C产融结合模式，很多人理解不了，急需一套系统性的品牌策划方案使海尔消费打开市场并赢得市场信任。

策略执行

时间： 2015年——2017年

主题：乐享生活——智慧金融服务商

渠道：微信大号、微博大号、新闻网站、APP客户端、BBS论坛等

采用线上线下结合的方式，打响品牌主推产品——嗨付，并推出多项分期产品，包括体验分期与实体分期，涵盖多个方面如家居、教育、旅游和装修等。有效实现额度高、审批快、期限灵活、费率低四个方面

效果评估

网上的数据可以显示在际嘉对海尔金融消费宣传的时间内，网页的搜索量直线上升，与宣传之前有了强烈的对比。 百度指数上涨明显。各大新闻电视台纷纷报道江浙沪地区平均贷款超过6万元海尔消费金融也乘胜追击推出文化活动。